Internet marketing

Internet marketing

Internet marketing is de verzamelnaam van verschillende internet marketing methoden. De afgelopen jaren is internet marketing in Nederland behoorlijk gegroeid. Wat betekent dat steeds meer bedrijven zich er van bewust van zijn geworden dat internet marketing belangrijk is bij het online in de markt zetten van diensten en producten. Ook zijn er de afgelopen jaren veel adviseurs en trainers bij gekomen op het gebied van internet marketing. Ofwel: internetmarketeers.

Een internetmarketeer heeft de beschikking over de volgende internet marketing methoden welke hieronder allemaal zijn uitgewerkt. Zo heb je een beeld wat het vak internet marketing inhoud, bekijk ook de video hieronder.

e-mail marketing

E-mail marketing is nog steeds de meeste effectieve vorm van internet marketing om mensen die geïnteresseerd zijn op de hoogte te houden. Het opbouwen van een mailinglijst wordt als erg waardevol gezien. Door het periodiek versturen van e-mailnieuwsbrieven bouw je een relatie op met de ontvanger en ben je weer ‘top of mind’. Door het versturen van e-mailnieuwsbrieven krijg je ook weer bezoekers op je website. Deze bezoekers kunnen vervolgens weer bestellen of overgaan tot een actie.

Belangrijk bij deze vorm van internet marketing is dat je gebruik maakt van een goed e-mail marketing pakket. Een voorbeeld hiervan is ons pakket Yime. In dit pakket worden alle e-mailnieuwsbrief inschrijvingen beheert. Het pakket is gekoppeld aan e-mail diensten zoals Hotmail, Yahoo en GMail. Hierdoor wordt de e-mail nooit als SPAM aangemerkt. En als iemand aangeeft dat het wel SPAM is dan wordt deze automatisch uitgeschreven. Op deze manier wordt je e-mail niet als SPAM aangezien en zorgt dit ervoor dat je e-mail wel aankomt bij de geintresseerden.

Double-opt-in
Belangrijk bij het opbouwen van een mailinglijst is dat dit wordt gedaan volgens het double-opt-in principe. Dit betekent dat als iemand zich wil inschrijven voor je nieuwsbrief deze eerst een e-mail ontvangt waarmee de ontvanger zijn bevesting moet bevestigen.

Affiliate marketing

Affiliate marketing is een mooie vorm van internet marketing. Affiliate marketing wordt ook partnermarketing genoemd. Het houdt in dat je op commissie basis samenwerkt met andere partijen. Deze vorm van internet marketing is voornamelijk geschikt voor webwinkels, ofwel producten.

Van alle vormen van internet marketing is affiliate marketing het meest ingewikkeld om uit te leggen. Daarom een voorbeeld hoe affiliate marketing werkt:

Website A heeft verkoopt product X. A wordt dan de 'advertiser' genoemd. Een website B heeft dagelijks veel bezoekers. B wordt ‘publisher’ genoemd. Nu kan website B een affiliate link aanbrengen naar website A. Elke bezoeker vanaf website B wordt geregistreerd. Als de bezoeker via website B bij website A komt en besluit een product te kopen dan ontvangt website B een commissie. Deze commissie kan een percentage zijn van het verkoop bedrag of een vaste vergoeding.

Het grote voordeel van affiliate marketing is dat je pas hoeft uit te keren bij daadwerkelijk succes, ofwel een verkoop. Dit in tegenstelling tot adverteren en het rendement pas later zichtbaar is als dat er al is.

Om de bezoekers te registreren wordt er vaak gebruik gemaakt van een affiliate netwerk of eigen affiliate software.

Zoekmachinemarketing

Met zoekmachinemarketing zorg je ervoor dat je goed vindbaar bent in de zoekmachines. Het optimaliseren van je website of webwinkel voor de zoekmachines wordt ook wel SEO (Search Engine Optimisation) genoemd.

Zoekmachinemarketing is een lange termijn strategie. Als je een tekst schrijft zul je daarop niet meteen goed vindbaar zijn in de zoekmachines. Maar als de tekst goed geschreven is, er vanuit verschillende andere websites naar toe gelinked wordt en de pagina zich heeft ‘bewezen’ in de zoekresultaten dan zul je gaan stijgen in de zoekmachines. Het kan dus zo een drie tot zes maanden duren voordat de bezoekers uit de gratis zoekresultaten naar je website toenemen..
Natuurlijk zijn er nog veel meer factoren van invloed. Enkele belangrijke factoren die van invloed zijn op de vindbaarheid in de zoekmachines:

• gebruikte techniek, zorg dat de website volledig voldoet aan W3C
• de opbouw van de webteksten. Lees hier meer over het opstellen van webteksten
• opbouw van de navigatie structuur
• het gebruik van meta-tags
• interne linking structuur (verwijs binnen de website naar andere relevante pagina’s)
• eigen originele content (dus niet gekopieerd)

De bovengenoemde punten hebben betrekking op de website. Daarnaast zijn er ook factoren die buiten de website worden meegenomen in de bepaling hoe ‘belangrijk’ de website is. Hoe meer relevante links vanaf andere websites verwijzen naar jou website hoe beter dat is. Wel is het belangrijk dat die pagina’s waar vanaf naar je verwezen wordt een goede ‘ranking’ hebben. Ofwel de pagerank. Hoe hoger deze is hoe waardevoller de link naar jou website wordt gezien. Hoe meer verwijzende links van websites  met een hoge pagerank hoe beter je zult scoren in de zoekmachines.

Zoekmachinemarketing heeft dus vooral een lange termijn effect. Met bijvoorbeeld Google Adwords sta je vanaf het moment dat je gaat adverteren bovenaan. Bij zoekmachinemarketing duurt dat een tijd maar er zijn dan ook geen kosten verbonden aan de gratis zoekresultaten. Het is een belangrijk onderdeel van internet marketing.

Online adverteren

De meest voorkomende vorm van online adverteren is Google Adwords. Let bij het uitbesteden van Google Adwords dat het bedrijf een Google kwalificatie heeft. Deze kun je herkennen aan het Google Adwords Qualified Company logo. Bedrijven met dit logo hebben meer dan twee professionals in dienst en hebben meer dan $100.000 aan Google Adwords budget beheerd binnen 90 dagen.

Ook heeft Google een kwalificatie voor individuen. Deze mensen hebben hetzelfde examen gedaan alleen hebben aangetoond dat ze in 90 dagen meer dan 1000 euro Google Adwords bugdet hebben beheerd.

Meer over Google Adwords Qualified company leest u hier mediaCT gecertificeerd. Een overzicht van bedrijven die een Google Adwords kwalificatie hebben vind u hier: Who is a Gap

Andere vormen van adverteren
Naast Google Adwords kun je ook adverteren op andere websites doormiddel van banners, tekstlinks of advertorials. Sommige bedrijven hebben ook e-mailnieuwsbrieven of andere online kanalen waarin je kunt adverteren. Blijf altijd kritisch voordat je een advertentie plaatst. Probeer bij voorkeur samen te werken op basis van affiliate.

Ga je toch adverteren reken dan vooraf met realistische getallen uit of het adverteren uit kan.

Een rekenvoorbeeld:
Stel een website heeft 40.000 bezoekers per maand. Voor een banner op de home-pagina (boven de vouw) wordt 400 euro gevraagd. Stel dat 0,5% door klikt naar je website. Dan zijn dat 200 bezoekers. Van deze bezoekers gaat er 2% over tot een aankoop. Dat zijn dan 4 verkopen. Is je marge op het product dat je verkoopt minder dan 100 euro dan leidt je verlies! Dit is realiteit. Bovendien is hier niet eens meegenomen dat niet ieder de home-pagina van een website ziet. Er zijn ook veel bezoekers die op de website binnenkomen op een andere pagina.

Kortom; wees kritisch voordat je online gaat adverteren. Reken alles goed door. Onderhandel. Zorg dat je advertentie op meerdere en relevante plekken binnen de website terug komt.

Sociale media marketing

Sociale media marketing is de laatste methode die is toegevoegd aan internet marketing.

De sociale netwerken zijn sinds 2004 enorm gaan groeien. In Nederland is het sociale netwerk Hyves de grootste met zo’n 10 miljoen profielen. Een andere belangrijke in opkomst is FaceBook. We zien vooral jongeren boven de 20 overstappen naar dit netwerk. Doordat het netwerk meer dan 450 miljoen (!) profielen heeft is het voor jongeren ook gemakkelijk om in contact te blijven met buitenlandse vrienden. Dit in tegenstelling tot Hyves. Binnen deze netwerken kunnen mensen (fans) zich aansluiten bij bedrijven, groepen en kan er gediscussieerd worden.

Het zakelijk georiënteerde LinkedIn is erg belangrijk voor professionals. Op dat netwerk kun je jouw zakelijke contacten onderhouden. Binnen LinkedIn is het ook mogelijk om discussies te starten, aan te sluiten bij interesse groepen en natuurlijk de activiteiten van je zakelijke netwerk te volgen.

Daarnaast is er natuurlijk nog Twitter. Hier kun je mensen volgen die je interessant vind en mensen kunnen jou volgen. In de micro-blog kun je in 140 karakters aangeven wat je op dat moment bezig houdt.

Het is een enorm krachtig kanaal als je het op de juiste manier weet in te zetten. Belangrijk daarbij is dat je authentiek bent en het kanaal niet ziet als een kanaal om te zenden. Maar een kanaal om de dialoog aan te gaan. Een kanaal waar je kennis kunt delen, mensen kunt helpen en vragen kan stellen.

Als je met internet marketing aan de slag gaat is het belangrijk om een strategie en beleid uit te werken hoe je met social media omgaat. Zeker als je gaat groeien is het belangrijk om  in de gaten te houden wat er in die kanalen over je gezegd wordt. Het zijn hele mooie kanalen om je doelgroep op te zoeken en aan je te binden.

Virale marketing

Virale marketing is misschien wel de moeilijkste vorm van internet marketing. Het is een beetje vergelijkbaar met Guerrilla marketing. Je creëert iets; een spelletje, een video, een verhaal een wedstrijd en je hoopt dat mensen het oppikken en dat er over gesproken wordt. Er zijn virale campagnes die miljoenen mensen bereikt hebben. Maar dit gebeurt maar zelden.

Enkele mooie voorbeelden van virale marketing:

IT afstuderen

‘Eternal Moonwalk’
‘Eternal Moonwalk’ , de langste moonwalk. Een actie bedacht door Studio Brussel kreeg wereldwijd aandacht. Mensen konden hun eigen ‘moonwalk’ filmpje insturen. Vervolgens werd deze gemonteerd en is daarmee de langste moonwalk geworden. Bekijk hier de website: www.eternalmoonwalk.com

Belangrijk bij virale marketing is dat het ‘echt’ moet zijn. Je moet jezelf als bedrijf niet profileren in een virale campagne. Wanneer je een virale campagne af hebt gaat de bal ook niet automatisch rollen. Je zult het zelf eerst naar je eigen netwerk moeten sturen, het geplaatst proberen te krijgen op websites in je doelgroep, de media bereiken et cetera. Dit wordt ook wel het ‘seeden’ genoemd. Totdat een viralecampagne de kritische masse heeft bereikt kunnen er zo enkele weken of maanden voorbij zijn.

De kans dat een virale campagne faalt is groot. Terwijl de investering in een goede virale campagne al snel 50.000 euro of meer kost. Zorg ervoor dat de campagne goed in elkaar zit en hang niet het succes van je website of webwinkel eraan op. Mensen die een viralecampagne leuk vinden zijn nog niet direct klanten!

Meer weten over internet marketing?
Neem eens contact op met ons op of volg eens een webinar. Klik hier voor het actuele overzicht van webinars