Iedereen kent Hallmark. Via de site Hallmark.nl verstuur je leuke e-cards en echte kaarten. Deze maand is een nieuwe website opgeleverd met doordachte SEO-strategie. Een mooie samenwerking tussen Hallmark, Wowww en MediaCT.
Om écht de SEO kansen te benutten werd duidelijk dat een nieuwe website en een nieuw CMS een must waren. Samen met Wowww, de technische partner van Hallmark.nl, is uitgedacht wat de mogelijkheden zijn. Daarna is besproken wat de optimale taakverdeling moest worden.
Rolverdeling
MediaCT: Wireframes, design, HTML, SEO-advies en samen met Hallmark de copywriting.
Wowww: Drupal installatie en koppeling met het KPP, het kaartensysteem van Hallmark om echte kaarten te maken.
Hallmark: Copywriting, design van banners en afbeeldingen voor in de nieuwe site.
Stap 1: Inventarisatie wensen en advies
De voorbereidende fase voor het design en SEO (zoekmachine optimalisatie) is uitgevoerd door Edwin. Deze fase bestond uit:
- Gebruikersonderzoek
- Concurrentieanalyse
- Inventarisatie wensen qua functionaliteit en design
Stap 2: Wireframes
De wireframes zijn uitgewerkt in Mockingbird. Online, dus makkelijk te delen en real-time inzicht in voortgang. In een week werden de wireframes gemaakt, meerdere malen doorgesproken en goedgekeurd. De focus lag op:
- Beheerbaarheid: grote acties en flexibele blokken
- Een rustige uitstraling en duidelijke navigatie
- SEO: voldoende contentmogelijkheid
Stap 3: Design
Op basis van de wireframes is het design gemaakt voor de nieuwe site. Er is gekozen voor grote visuals en elementen die fun, kwaliteit en autoriteit uitstralen. Samen met Louise Keukens, designer bij Hallmark, zijn de designs definitief gemaakt.
Stap 4: Copywriting
Marlies Lemmens is copywriter binnen Hallmark. In samenwerking met MediaCT zijn voor elk moment en elke collectie teksten geschreven. In een gedeelde Google Doc konden we snel werken en elkaar feedback en input geven. Dit proces startte overigens al tegelijk met de wireframes. Efficiëntie is alles!
Stap 5: De website opzetten in Drupal
Meteen na de wireframes kon Wowww de basis van de site al in Drupal opzetten. Na goedkeuring van het Design hebben we samen met Wowww de designs omgezet in templates voor Drupal. Wowww zorgde intussen voor de koppeling met het kaartensysteem en de technische voorbereiding van Drupal.
Samenwerking
Het project had strakke deadlines. Daarom was een goede verdeling van taken essentieel. Wowww is technisch erg sterk. En heeft veel Drupal-experts. Wowww heeft de hele back-end en koppeling met het KPP verzorgd. MediaCT is grafisch en op SEO gebied sterk. De wireframes voor de website zijn gemaakt in de webapp Mockingbird. Hierdoor was het verzamelen van feedback bij Hallmark en Wowww snel. En wijzigingen waren direct zichtbaar.
Adwords optimalisatie
Naast het opzetten van de nieuwe website en een SEO strategie heeft MediaCT ook de Adwords campagnes van Hallmark overgenomen. Zo hebben de marketeers van Hallmark meer focus op branding en on-site acties. En doen wij ook waar we goed in zijn. Campagnes optimaliseren, resultaten communiceren en succesvol budgetten beheren en targets halen.