Schweigmann Kinderkleding is een eigentijdse modewinkel. En dat al 125 jaar lang! In 1885 werd de zaak opgericht en is nog steeds een echt familiebedrijf. Naast de drie fysieke winkels in Leeuwarden, Zwolle en Heerenveen is inmiddels ook een webwinkel gestart. En sinds juli 2011 is MediaCT de partner voor de Magento ontwikkeling en internet marketing advies.
“We hebben gekozen voor MediaCT vanwege de expertise op het gebied van internet marketing en Magento. De focus van MediaCT op e-commerce viel hierbij ook op. De samenwerking loopt erg prettig. Er is zeer veel kennis van Magento opgebouwd door de jaren heen en dit merk je direct met technische vragen of problemen.
MediaCT heeft ons goed begeleid met het marketing traject en dit verloopt erg goed. Eerste resultaten zijn veelbelovend. Het komend jaar ligt de focus op zoekmachine marketing en conversie.” - George Schweigmann jr., e-commerce manager
Resultaten
In augustus zijn de eerste updates aan de webshop live gegaan en we zijn nog lang niet klaar. Maar nu al zien we:
- 18% conversieverbetering
- 67% verhoging van organisch verkeer
Optimalisatie van de shop
Na kennismaking is als eerste actie ondernomen op de snelheid van de shop. Er zaten een aantal vertragende elementen in de webshop, wat niet bevorderlijk is voor de conversie. Dit had vooral te maken met in het verleden geïnstalleerde extensies die fouten bevatten. Deze zijn verwijderd en de snelheid is aanzienlijk verbeterd.
Daarna is gekeken naar het design van de shop. Als eerste is de checkout vervangen door een beter werkende checkout. Er zijn voordelen en contactinformatie in de header opgenomen, wat voor de bezoeker duidelijkheid schept.
Tot slot is de homepage geoptimaliseerd. Er is een grote actiematige banner toegevoegd en we hebben focus gelegd op de nieuwsbrief.
SEO optimalisatie
Om de webshop beter te laten scoren in de zoekmachines hebben we een aantal optimalisaties aan de webshop doorgevoerd, waaronder:
- De URL-structuur van de merkenpagina’s is verbeterd
- Aan de Homepage is een contentblok toegevoegd
- Er is een copywriting traject gestart
- De meta titles en decriptions worden geoptimaliseerd
Google Shopping & Beslist.nl
Sinds augustus 2011 is Schweigmann Kinderkleding opgenomen in Google Shopping via een extensie in Magento. Google Shopping is een platform waar webshops producten gratis kunnen plaatsen. Er is een automatische koppeling met Magento gemaakt voor Schweigmann, waardoor de producten altijd up-to-date zijn. Op dezelfde manier is een koppeling gemaakt met Beslist.nl. Ook hier is het mogelijk om via een feed de producten uit een Magento webshop te promoten.
Google Adwords
Adwords is een belangrijke bron voor Schweigmann. Voorheen werden de campagnes gemanaged door Schweigmann zelf, maar het bleek dat er onvoldoende tijd was om de campagnes structureel te verbeteren. Na een scan van een Adwords specialist van onze Adwords partner hebben we besloten de campagnes over te nemen. En dit niet zonder resultaat. De opbrengsten zijn met 73% gestegen, terwijl het budget hetzelfde is gebleven.
Toekomst
Er staan een aantal mooie ontwikkelingen op het programma. Zo gaan we onder andere bezig met het opzetten van een weblog over kinderkleding. Ook gaan we werken aan de integratie tussen de webshop en de fysieke winkels. Hier liggen nog veel kansen. En natuurlijk blijven we hard werken aan de conversie, e-mail marketing en zoekmachine marketing.