Zet Socotoko de trend binnen widget advertising?

De populariteit van performance based marketing wordt mede gevoed door de online scoringsdrift van online marketeers en productmanagers. Zij zijn altijd op zoek naar goedkope en nieuwe online initiatieven om hun producten en diensten aan te bieden. Het adverteren binnen een webwidget kan zo'n nieuwe hype worden. Socotoko lanceert op het gebied van widget advertising vandaag een primeur voor Nederland: de viral advertising widget.

Recent heb ik in concept in het Marketingfacts Jaarboek 2009 aangeleverd. Een vaak terugkerend item daarin is performance based marketing. Performance Based Marketing is - zeker ten tijde van crisis - een populaire marketingtechniek: de kosten van het vermarkten van uw product en/of dienst worden pas gemaakt als er een prestatie tegen over staat. In praktijk is dat vaak een sale, click of lead.

De populariteit van performance based marketing wordt mede gevoed door de online scoringsdrift van online marketeers en productmanagers. Zij zijn altijd op zoek naar goedkope en nieuwe online initiatieven om hun producten en diensten aan te bieden. Het adverteren binnen een webwidget kan zo'n nieuwe hype worden. Socotoko lanceert op het gebied van widget advertising vandaag een primeur voor Nederland: de viral advertising widget. De techniek, ontwerp en website zijn ontwikkeld door mediaCT.

Foto MediaCT/Socotoko

Webwidgets - a sleeping giant?

Natuurlijk zijn er al redelijk wat organisaties die een eigen informatieve webwidget hebben, maar marketeers maken er nog weinig gebruik van, zo konden we recent nog lezen op marketing-online.nl.

Opvallend, want widgets zijn een ideale oplossing voor het bereiken van het versplinterde reclamepubliek. Ze zijn goedkoop en gemakkelijk in het gebruik. Wellicht gaat de webwidget van Socotoko hier verandering in brengen. Het mooie is dat eigenaren van een website of weblog zelf kunnen bepalen welke campagnes zij willen laten zien in deze ‘advertising webwidget'.

Zijn het dan allemaal commerciële boodschappen die de revue passeren? Neen! Ook gerichte enquêtes en polls - voor het verzamelen van klantinformatie - kunnen snel worden opgenomen in websites, weblogs en social networks. Zo kan de webwidget voor verschillende doeleinden worden ingezet

Optimaal gebruik maken van de crowd

Marcel Heinkens is de initiator achter Socotoko. Het idee van de webwidget ontstond bij toen twee knagende vragen bij mij samenkwamen:Waarom maken bedrijven niet meer gebruik van de massa bij het promoten van producten? En waarom is het zo lastig om als kleine blogger of webmaster om geld te verdienen aan mijn waardevolle content?

"Om bij de eerste vraag te beginnen: crowdsourcing is een Web 2.0 product - gebruik de kennis en de kracht van de "anonieme" massa in plaats van die van een enkele expert. Toepassingen zie je nu vooral in innovatie en onderzoek. Maar er zijn vast meer bedrijfsprocessen die kunnen worden ge-outsourced naar de "anonieme" massa. Daarnaast neemt deze crowd de moeite om interessante content op internet te zetten waar we allemaal van kunnen profiteren. Toch is er maar een relatief klein aantal publishers die hier ook echt iets aan verdient. Waarom moet de crowd op internet alles eigenlijk gratis doen? Natuurlijk zijn er affiliate programma's, maar in mijn optiek kan het allemaal wel wat eenvoudiger.

Nieuwste technieken bieden overzicht en snelheid

MediaCT bouwde de afgelopen periode de applicatie (voor beheerder én publisher), ontwierp de webwidget en de website van Socotoko. Binnen mediaCT is Roy Klopper verantwoordelijk geweest voor de technische ontwikkeling, Frits Ypeij en Jasper Zeinstra voor de vormgeving en Caspar Hardholt voor het projectmanagement. Tjitte Folkertsma heeft samen met Marcel de plannen van Socotoko voor de advertising widget uitgezet en verfijnd.

"Ja, ik weet nog goed dat Marcel vol passie en ambitie met het idee van de webwidget bij ons op de deur klopte", aldus Tjitte Folkertsma. "Het innovatieve idee hebben wij de afgelopen maanden samen met Marcel de juiste vorm en inhoud gegeven. Daarbij hebben wij gekozen om de applicatie te ontwikkelen op basis van het Zend Framework. Het systeem is helemaal custom made, wat betekent dat het from scratch is geschreven. Er is nog niet eerder een systeem ontwikkeld dat een dergelijk widget-systeem gebruikt. Belangrijk uitgangspunt is altijd de usability geweest. Publishers en marketeers moeten snel hun weg kunnen vinden op Socotoko.com. En dat is volgens mij heel goed gelukt!"

En..... wat vinden jullie?

Hieronder zien jullie een exemplaar van de ‘advertising widget' van Socotoko. Zelf ben ik wel enthousiast. De grab & share functies zorgen voor het zo belangrijke virale effect. Daarbij kan de widget grotendeels ‘custom made' worden gemaakt door de publisher, wat mijn inziens zal bijdragen aan het succes. Zowel in het bereik/acceptatie als de CTR. Verder worden de domeinen van de publishers niet vervuild met een veelheid aan banners. En daar ben ik voorstander van. Minpunt kan zijn dat de publisher steeds de code moeten plaatsen op een nieuwe pagina, maar een slimme publisher kan dit wellicht standaard opnemen in het format van een nieuwe webpagina.

En....... wat vinden jullie? Zet de webwidget van Socotoko de trend binnen widgetadvertising in Nederland? Vul de enquête in op de widget, de resultaten worden uiteraard via dit weblog met jullie teruggekoppeld.